O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, é uma das datas mais importantes para o comércio e para os casais apaixonados. Mas, ao contrário do que muitos pensam, sua origem não está ligada a tradições românticas, e sim a uma estratégia de marketing criada na década de 1940. 6u674y

Enquanto muitos países comemoram o Dia de São Valentim (Valentine’s Day) em 14 de fevereiro, o Brasil optou por uma data diferente.

A escolha do 12 de junho está relacionada à véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o "santo casamenteiro", celebrado em 13 de junho. A proximidade com essa figura religiosa ajudou a associar a data ao romance e aos relacionamentos.

O Nascimento do Dia dos Namorados no Brasil

A ideia de criar um "Dia dos Namorados" no Brasil partiu do publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, João Dória Jr., que na época trabalhava na agência Standard Propaganda. Em 1949, ele foi desafiado por um cliente, a loja Clínicas, a aumentar as vendas no mês de junho, que costumava ser fraco para o comércio.

Inspirado pelo Valentine’s Day americano, Dória propôs uma campanha com o slogan:
"Não é só com beijos que se prova o amor", incentivando a troca de presentes entre os casais. A data 12 de junho foi escolhida por estar próxima ao dia de Santo Antônio e por não conflitar com outras comemorações.

A campanha foi um sucesso e, nos anos seguintes, outras empresas adotaram a ideia. Aos poucos, o 12 de junho se tornou uma tradição no país, com jantares românticos, troca de presentes e declarações de amor.

Hoje, o Dia dos Namorados movimenta bilhões de reais no varejo, sendo a segunda maior data comercial do Brasil, perdendo apenas para o Natal. Flores, chocolates, joias e jantares são alguns dos itens mais procurados, mantendo viva a tradição que começou como uma jogada de marketing e se transformou em uma celebração do amor.

O Dia dos Namorados no Brasil é um exemplo de como uma criação publicitária pode se tornar parte da cultura nacional. Embora tenha raízes comerciais, a data ganhou um significado emocional, unindo casais e aquece o comércio todos os anos.

Apesar de ser uma celebração importante para o comércio, o governo federal não considera a data feriado nem ponto facultativo.